YouTube、新たなストリーミング契約を補完するために NFL マーケティングを推進

来週から始まるレギュラーシーズンに向けて、NFL 企業スポンサーは高価な IP をサポートするアクティベーションの準備を進めています。 同リーグのスポンサーシップおよびパートナーシップ管理担当シニアディレクターのデビッド・コーエン氏は、46のリーグスポンサーと大手ライセンシーがテレビ、デジタル、パッケージング、ソーシャルその他のメディアを組み合わせて活動を行っていると述べた。

少なくとも今シーズンに関しては、来週木曜日にライオンズがアローヘッドでスーパーボウル優勝チームのチーフスと対戦するNFLのキックオフゲームは、リーグの資産というよりも地元の出来事のように見える。 YouTube TV は、キックオフ ウィークエンドの全国スポンサーとして新しい NFL サンデー チケット プログラムを推進しており、ゲーム内の機能強化に加えて複数の広告が掲載されます。 オーアー キックオフ ウィークエンドのスポンサー: Bud Light、FanDuel、Microsoft Surface、Pepsi Zero Sugar、Diageo の Smirnoff、Snickers、TCL、Uber Eats、Verizon。 カンザスシティのフォード・テールゲート地区では、バド・ライト主催のコンサートが開催されます。 ゲートプレミアムであるラリータオルにはT-Mobileのブランドが入っている。

コーエン氏は、残りのシーズンでは、バドライトをフィーチャーしたYouTube TV、TCL、ベライゾンのコラボレーションなど、NFLスポンサー間の共同プロモーションが増加していると指摘した。 他にはスミノフとファンデュエル、キャプテン・モーガンとドラフトキングスのペアもある。

ブランド戦略を分析する

（YouTube を除く）唯一の新しい NFL スポンサーである中国のテレビ ブランド TCL は、ジャスティン・ハーバート、ダーウィン・ジェームズ、DK メトカーフなどの NFL エンドーサーとともに、テレビ、ソーシャル、デジタル、POS、パッケージングにわたって「Game Day Greatness」キャンペーンを展開しています。 小売業者の Best Buy は、1,000 か所以上の店舗で NFL のブランド化に取り組んでいます。 バド ライトは「Easy to ...」というテーマを継続し、NFL ファンの献身的な姿勢を示す「Easy to Sunday」キャンペーンを実施します。

NFLチームをテーマにしたバドライト缶も再販されます。 リーグの合法スポーツ賭博スポンサーは多大な支援を行っている。ドラフトキングスのキャンペーンにはアマゾンNFLアナリストのライアン・フィッツパトリックとコメディアンのケビン・ハートが登場し、ファンデュエルはロブ・グロンコウスキーとともに復帰する。 スリープ・ナンバーのリーグ公式マットレスとしての新しいテレビクリエイティブには、バイキングスのWRジャスティン・ジェファーソンとベンガルズのWRジャマー・チェイスが登場する。 キャンベル スープは、26 年続いているケルス兄弟とその母親を起用した「ママズ ボーイズ」キャンペーンを更新しています。

ペプシは、ゼロシュガーとリプトンのドリンクアイスティーブランドを支援し、ゼロジャージを着た選手たちを支持している。 また、このブランドは、ソーシャル キャンペーンやチームをテーマにした POS ディスプレイを背景に、ファンが初めての NFL ゲームを観戦できるようにチケットもプレゼントします。 ゲータレードのファスト トゥイッチ エナジー ドリンクは、ステフォン ディグス (ビルズ) とトレボン ディグス (カウボーイズ) 兄弟の今後のフィールドでの対戦を中心としたソーシャル シリーズとともに、ブランド入りタオルを通じて第 1 週のみ NFL サイドラインで露出されます。 塩味のスナックに関しては、Tostitos と Rold Gold ブランドのバッグにチームマークが描かれています。

リーグスポンサーとして3年目となるディアジオは、アビエーション・アメリカン・ジン、シーグラムズ・ウイスキー、クラウン・ロイヤル、シロック・ウォッカに対して活動を行っている。 キャプテン・モーガン・ラムは、元ワイドアウトのビクター・クルーズとのテレビスポットの支援を受けて、NFLファン・オブ・ザ・イヤーのプロモーションを継続しています。 リトル・シーザーズは、ジョージ・キトル、ジェファーソン、カム・ジョーダン、フィッツパトリックらを起用したテレビキャンペーンでその権利を支援している。

スニッカーズの「Rookie Mistakes」キャンペーンでは、スティーラーズのLB TJワットと49ersのRB/WRディーボ・サミュエルを起用した広告を使用しており、主力商品とアイスクリームバーにはNFLマークが付く予定だ。 P&Gのジレットブランドは新しいNFLスポークスマンとしてジェイレン・ハーツを起用し、ヘッド＆ショルダーズは再びパトリック・マホームズとトロイ・ポラマルを起用する。 インビザラインは現在、350人のNFL選手が同社の製品を使用しており、チーム契約は8社から10社に増加した。

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Allied Sports が提供する SBJ I Factor — Michael Goldstein Allied Sports が提供する SBJ I Factor は、SES Insights の創設者であり、Sports Business Journal の 2019 年の 40 歳未満の 40 人クラスのメンバーである Michael Goldstein へのインタビューを特集しています。Goldstein は SBJ の Ross Nethery とその方法について語ります。彼は ESPN から Mastercard に移行し、現在は独自のマーケティングおよびスポンサーシップ会社を立ち上げています。 ゴールドスタインはまた、新しい水を試してみることが彼のキャリアと私生活を通してどのように役立ったかについても語ります。 SBJ I Factor は、Forty Under 40、Game Changers など、同誌の賞を受賞したスポーツ界の幹部とのインタビューを提供する毎月のポッドキャストです。